Blog

Promując naszą stronę w wynikach wyszukiwarki, mamy możliwość decydowania o zasięgu i słowach kluczowych, na które chcemy się wyświetlać. Z kolei pozycjonowanie regionalne pozwoli nam dotarcie do użytkowników, którzy szukają danych usług w swoim regionie. Skuteczne i tańsze lokalne SEO może przynieść nam zaskakujące efekty. Kiedy zatem warto po nie sięgnąć?

Jak działa wyszukiwanie lokalne?

Google od lat korzysta z geolokalizacji użytkowników, aby dostosowywać do nich wyniki wyszukiwania. To właśnie dzięki temu uda nam się odnaleźć w kilka sekund restaurację, mechanika, czy fryzjera. Jako zaś przedsiębiorcy możemy zawężać dowolnie wyniki, aby wyświetlały się nam pozycje tylko z lokalizacji, którą jesteśmy zainteresowani.

Przykładowo, kiedy wpisujemy w wyszukiwarkę frazy ogólne, czyli niewzbogacone o nazwę miejscowości, i tak ukaże nam się lista wyników najbliższych naszej lokalizacji. Nic jednak nie stoi na przeszkodzie, aby dodać nazwę miasta lub dzielnicy. Wtedy zakres pozycji będzie bardziej doprecyzowany.

Jak więc widzimy, nie musimy jako użytkownicy podać frazy lokalnej, aby odnaleźć punkty znajdujące się nieopodal nas. Google korzysta w tym celu z GPS oraz aplikację, które sprawdzają naszą lokalizację. Jednakże zawężenie wyników pomoże nam w dokładniejszym wyszukiwaniu. Z kolei jako właściciele strony może  wykorzystywać zarówno frazy lokalne, jak i generyczne, aby zwiększyć liczbę wyświetleń.

Słowa kluczowe w pozycjonowaniu regionalnym

Pomimo że Google wyświetla użytkownikom wyniki lokalne nawet bez podania frazy z miastem itd., w dobieranych słowach kluczowych nie powinno ich zabraknąć. Dzięki temu zwiększamy szansę na to, aby więcej osób dowiedziało się o naszych usługach.

Warto jednak zastanowić się nad ich doborem. W tym celu musimy przestać myśleć jak właściciel firmy, a spróbować wejść w buty naszego potencjalnego klienta. Paradoksalnie, im więcej wiemy na dany temat, to może nam przychodzić z większym trudem. Możemy próbować swoich własnych sił, jak też korzystać z zewnętrznych narzędzi, które podpowiedzą nam, jakie frazy są najczęściej wyszukiwane przez naszych klientów.

Lokalne słowa kluczowe powinny pojawiać się w wielu miejscach na naszych stronach. Możemy je wykorzystać między innymi w zakładce opisującej nasze usługi, np.: mechanik Łódź lub kosmetyczka Poznań. Frazy lokalne należy także zamieścić w tekstach. Żeby uzyskać naturalny wygląd, możemy zastosować znaki interpunkcyjne, które będą przyjaźniejsze.

Oprócz słów kluczowych warto wzmocnić swoje działania z zakresu lokalnego pozycjonowania poprzez inne narzędzia. W przypadku wielu biznesów korzystne będzie skorzystanie z Google Moja Firma. Dzięki zamieszczeniu danych o naszej firmie możemy założyć własną wizytówkę, która będzie się wyświetlała użytkownikom obok innych wyników wyszukiwania. Usługa jest całkowicie bezpłatna i można z niej skorzystać także w przypadku pozycjonowania ogólnego.

Zalety regionalnego SEO

Jeśli świadczysz swoje usługi w danym regionie i nadal nie skorzystałeś z pozycjonowania regionalnego, zmień to jak najszybciej. Działania z zakresu lokalnego SEO odnoszą szybsze oraz tańsze efekty niż pozycjonowanie regionalne. Dzieje się tak z powodu mniejszej konkurencji. Nawet jeśli w danym mieście działa wiele kosmetyczek, to i tak będzie ich mniej aniżeli w całej Polsce. Dlatego łatwiej jest nam znaleźć się na wyższej pozycji.

Ponadto pozycjonowanie regionalne umożliwia dotarcie do użytkowników, którzy są zainteresowani dokonaniem zakupu lub skorzystaniem z usługi. Dzięki sprecyzowanym słowom kluczowym, odpowiadającym potrzebom klientom, zwiększymy swoją skuteczność w wyszukiwarce, co przełoży się bezpośrednio na zysk.

Dla kogo pozycjonowanie lokalne?

Pomimo że za pozycjonowaniem lokalnym przemawia wiele zalet, nie jest to metoda, którą warto zastosować w każdym przypadku, gdyż niekiedy możemy utracić większą część ruchu. Dotyczy to przede wszystkim sklepów internetowych. Nawet jeśli mamy siedzibę w jednym miejscu, świadczymy dostawy na terenie całej Polski. Dlatego nie ma przesłanek, aby ograniczać ruchu tylko do naszej miejscowości.

Kto zatem zyska na pozycjonowaniu lokalnym? Jest to szereg firm, które prowadzą swoją działalność w danym regionie. Najczęściej regionalne SEO jest wykorzystywane w przypadku kosmetyczek, mechaników, kwiaciarni, siłowni oraz gastronomii. Są to zatem punkty stacjonarne, do których udajemy się w naszej miejscowości, aby skorzystać z ich usług.

Istnieje jednakże możliwość pozycjonowania zarówno lokalnego, jak i ogólnego. Niektóre strony decydują się na taki model, zwłaszcza wtedy, kiedy są dopiero na początku drogi. W przypadku dużej konkurencji, zdobycie wysokiej pozycji na frazy ogólnopolskie może zająć nam wiele miesięcy. Dlatego, aby nie tracić czasu, możemy równoległe pozycjonować lokalnie. Nie musimy zawężać jednak swoich słów tylko do naszej miejscowości, ale rozszerzyć je do całego regionu. Dzięki takim zdywersyfikowanym działaniom uda nam się szybko pozyskać ruch z lokalnych źródeł i powoli zdobywać pozycję na frazy ogólne.

Artykuł sponsorowany to forma reklamy, która nie przypomina reklamy. To właśnie ta cecha stoi za jego skutecznością. Odpowiednio napisany, skłoni użytkownika do skorzystania z naszych usług, które będą logicznym i najkorzystniejszym rozwiązaniem na przedstawione problemy. Jak jednak poprowadzić użytkownika za rękę do tego etapu i napisać dobry artykuł sponsorowany?

Czym jest, a czym nie jest artykuł sponsorowany?

Artykuł sponsorowany to tekst, który jest publikowany na poczytnych portalach branżowych, skąd możemy pozyskiwać dodatkowy ruch na naszą stronę. Dzięki niemu możemy opowiedzieć szerzej o naszym produkcie w ciekawy i w angażujący sposób.

Dzięki publikacjom na poczytnych portalach możemy nie tylko dotrzeć do nowych użytkowników, ale także osiągnąć wyższą pozycję w wyszukiwarce. Linki, jakie są umieszczane w każdym artykule sponsorowanym, mają na celu nie tylko przekierować użytkownika do naszej strony, ale także dostarczyć jej link juice, czyli mocy, jaka jest jej przekazywana i ma na celu podniesienie pozycję domeny.

Żeby tak się jednak stało, warto zadać sobie pytanie, czym nie jest artykuł sponsorowany i kiedy nie będzie on skuteczny. Rzeczą, którą powinniśmy się wystrzegać to nachalna reklama. W takim artykule od pierwszego do ostatniego słowa czytamy wyłącznie o produkcie lub danej marce. Nawet jeśli będzie to ubrane w najlepsze słowa – taki tekst niczego nie sprzeda. Dlaczego? Przede wszystkim dlatego, że użytkownicy wystrzegają się reklam i treść tego rodzaju będzie od razu zaklasyfikowana jako spam. Nikt w końcu nie poświęci kilku czy nawet kilkunastu minut na czytanie oferty. Dlatego artykuł sponsorowany powinien być jak najbardziej obiektywny, a co za tym idzie – nienachalny i angażujący.

Pisanie artykułu sponsorowanego krok po kroku

Nie ma jednego, określonego przepisu na napisanie artykułu sponsorowanego. Jednakże warto kierować się wskazówkami, aby budować ciekawą i merytoryczną treść. Od czego zatem zacząć i jak dobierać temat i język?

Ustalenie celu i grupy docelowej

Zanim napiszemy pierwsze słowo, musimy ustalić jego cel. Niekiedy jest to pokazanie nowego produktu marki, jak też napisanie case study, czy porównanie kilku produktów ze sobą. Warto już na tym etapie zastanowić nad tym, co unikalnego możemy zaproponować klientowi. Wybór tak zwanych Unique Selling Points pomaga wyróżnić naszą ofertę od konkurencji, a tym samym ułatwić klientowi wybór – naszego produktu, oczywiście.

Kiedy już wiemy co i w jakim celu chcemy napisać, zastanówmy się, do kogo ma być kierowany przekaz. Naszą grupą docelową powinny być osoby, które najprędzej skorzystają z naszych usług. Czyli jeśli sprzedajemy mleko dla dzieci, tekst piszemy dla świeżo upieczonych mam. Jeśli naszym produktem jest faktoring, artykuł sponsorowany powinien brzmieć już inaczej i być adekwatnym dla przedsiębiorców itp.

Żeby dopasować przekaz, wybierajmy odpowiednie słownictwo oraz wyrażenia, którymi posługuje się dana grupa docelowa. Nie warto zatem pisać formalnego artykułu sponsorowanego na temat mleka dla dzieci i zamieszczać w nim naukowych sformułowań. Dobierając odpowiedni język, będzie nam znacznie łatwiej i naturalnie wpleść reklamę do danego zagadnienia.

Napisanie wstępu

Wstęp i zakończenie to dwa najważniejsze elementy w tekście, jakie są najczęściej zapamiętywane przez użytkownika. Dlatego warto poświęcić im więcej czasu. Wiele osób, które zajmuje się pisaniem artykułów, zostawia wstęp na sam koniec, aby móc go jeszcze lepiej sformułować.

Początek tekstu powinien być zwięzły. Przeznaczamy na niego około 500 zzs. Powinna w nim być zawarta esencja artykułu, aby użytkownik wiedział, co zostanie poruszone w dalszej części.

Pierwszy nagłówek

Nieładnie jest od razu atakować klienta reklamą, ponieważ nam ucieknie. Żeby go złapać i poprowadzić po kolejnych nagłówkach, musimy zacząć od wprowadzania. W pierwszym nagłówku warto przedstawić szerzej zagadnienie/problem/historię. Jednakże nie za długo, aby nie zanudzić na wstępie. Dobrze jest umiejscowić już nasz produkt bądź usługę, która będzie szerzej omawiana w dalszych akapitach.

Kolejne nagłówki

Po dobrze napisanym wstępie możemy przystąpić do kolejnych nagłówków, gdzie opiszemy nasz produkt. Skupmy się nie tylko na opisie, ale także na wymiernych korzyściach, jakie przyszły klient może zyskać. Pokażmy także unikalne cechy produktu, których nie ma u konkurencji.

Nasz przekaz starajmy się jak najbardziej uatrakcyjnić. W tym celu stosujmy metody storytellingu, czyli opowiadania historii, przedstawiania problemów i rozwiązań, które poprowadzą naszego klienta po poszczególnych zagadnieniach. Używając języka korzyści, przedstawimy produkt bądź usługę, jako logiczny wybór, który użytkownik powinien dokonać.

Całość warto wzbogacić o grafiki, wykresy, a także video. Jest to szczególnie ważne, jeśli nasz tekst jest długi. Jeśli mamy możliwość przedstawienia danych liczbowych na graficznych wykresach, wykorzystajmy tę możliwość. Trafi ona lepiej do potencjalnego odbiorcy i na dłużej zapadnie mu w pamięć.

Na koniec po omówieniu problemu i przedstawieniu naszej oferty, jako korzystnego rozwiązania, warto napisać podsumowanie lub zakończenie. Możemy w nim zawrzeć wezwanie do działania, czyli call to action, zadać angażujące pytanie, czy też opisać dodatkowe cechy produkty, promocje, rabaty itd. Pamiętajmy, że artykuł sponsorowany to nie jest ulotka informacyjna, a opisanie zagadnienia, którego rozwiązaniem jest nasz produkt.

Wykorzystanie programów do analizy data-driven

Pamiętaj, że dużą część analizy związanej z wyborem odpowiednich słów kluczowych możesz wykonać za pomocą specjalistycznych narzędzi, które działają na bazie data driven. Doskonały przykładem właśnie takiego narzędzia jest Contadu.com platforma Content Intelligence pozwalająca na łatwe planowanie, zarządzanie i optymalizację treści. Contadu sprawdzi za Ciebie jakie treści posiada konkurencja w Google, która zajmuje czołowe lokaty i na tej podstawie zasugeruje jakich słów kluczowych i semantycznych użyć (oraz ile razy), aby zająć wysokie pozycje w wyszukiwarce.

Linkowanie to jeden z najważniejszych procesów pozycjonowania. Od tego, gdzie podlinkujemy stronę, zależy jego efekt.  Dlatego warto poznać podstawowe źródła pozyskiwania linków oraz narzędzia do analizy linkowania.

Czym jest link i linkbuilding

Linkiem nazywamy klikalny odnośnik do strony internetowej. Najczęściej występuje on w tekście, jako anchor text lub sam adres URL, który przekierowuje użytkownika dalej, o ile ten w niego kliknie. Jednakże link może mieć również formę graficzną. Tego rodzaju banery występują w obrębie całej witryny i przejście na inną stronę następuje po kliknięciu ich dowolną część.

Linkbuilding jest natomiast pozyskiwaniem jak największej ilości jakościowych linków. Odnośniki umieszczone na dobrych i znanych witrynach dostarczają naszej witrynie dużo  mocy – link juice. Dzięki temu możemy liczyć na osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Budowa linku

Jak już wspomnieliśmy, link może przybierać różne postacie. Z czego jednak się składa? Do jego podstawowych elementów należą:

– adres URL – jest  to adres witryny, do której użytkownik ma zostać przekierowany. Może on prowadzić do witryny zewnętrznej bądź też do podstrony serwisu, na jakim się znajduje.

– anchor text – są to słowa kluczowe, pod którymi kryje się klikalny adres URL. Określają one tematyczność drugiej witryny. Dzięki temu zarówno użytkownik, jak i wyszukiwarka wiedzą, czego się spodziewać po przejściu dalej.

– parametr rel – inaczej nazywany także atrybutem. To właśnie on określa rodzaj linku i daje wskazówkę wyszukiwarce, czy ma za nim podążać, czy też nie. Dla użytkowników informacja ta jest niewidoczna. Obecnie rozróżniamy 4 atrybuty linków: dofollow, nofollow, UGC, sponsored.

– parametr target – nie jest to obowiązkowy element. Może jednak zostać dodany, jeżeli chcemy określić, gdzie ma zostać otwarty link.

– parametr title – również jest opcjonalnym elementem. Kiedy zostanie dodany, po najechaniu kursorem na link, użytkownik widzi pole z tekstem, który może zawierać dodatkowe informacje lub też zachęcać do przejścia do danej witryny.

Jak zbudować profil linkowy

Celem linkowania jest budowa profilu linkowego. W tym celu pozyskuje się linki z różnych źródeł oraz pod różnymi postaciami. Celem osoby, zajmującej się pozycjonowaniem strony internetowej, jest budowa naturalnego profilu, czyli zróżnicowanego. Dzięki temu strona jest traktowana jako wiarygodna oraz wartościowa.

Źródła pozyskiwania linków

Linki możemy pozyskiwać z wielu stron. Tak naprawdę ogranicza nas wyłącznie budżet oraz własna wyobraźnia. Warto jednak skupić się na najlepszych witrynach, które same zajmują wysokie pozycje. Tym sposobem mogą one przekazać nam znacznie więcej mocy, a nasza pozycja pójdzie wysoko w górę.

Fora internetowe

Fora internetowe są jednymi z najprostszych oraz najbardziej dostępnych stron, na których możemy  zostawić odnośnik. Jak to jednak w internecie bywa tam, gdzie nie musimy się napracować, wyniesiemy najmniejsze efekty. Czy jednak oznacza to, że powinniśmy zaprzestać linkowania na takich stronach? Niekoniecznie. Najważniejsze jest to, jak do tego pochodzimy. Jeżeli planujemy umieszczać spamerskie posty – możemy w ogóle nie zaczynać. Jeśli zaś chcemy przekazać wiedzę z dziedziny, którą się zajmujemy, a przy tym pomóc zainteresowanym, takie działanie ma jak najbardziej sens.

Blogi i strony partnerskie

Na zewnętrznych witrynach możemy z kolei wykupić miejsce na publikację artykułu sponsorowanego. Pomimo tego, że taka usługa już kosztuje, przyniesie nam więcej pożytku, aniżeli wpisy na forach internetowych. Profesjonalnie przygotowany artykuł z tematycznym linkiem przyciągnie użytkowników, zwiększając świadomość naszej marki. Z kolei dobra reputacja zewnętrznego portalu, dostarczy nam sporo link juice.

Social media

Linki w social mediach nie przekładają się na pozycjonowanie. Jednakże nie warto z nich rezygnować. Pomimo że na pierwszy rzut oka wydaje się to bez sensu, to właśnie w social mediach możemy kreować wizerunek swojej marki, nawiązywać trwałą więź z konsumentami. Jeśli zachęcimy ciekawym postem-zajawką do odwiedzenia naszej strony pod linkiem – zwiększymy ruch na naszej stronie, a to już przełoży się na naszą pozycję wynikach wyszukiwarki. Teraz wydaje się to już logiczne.

Analiza profilu linkowego

Skąd jednak wiedzieć, czy nasz profil linkowy jest naturalny, a pozyskane odnośniki pracują, jak trzeba? W tym celu, zamiast siedzieć bezczynnie, warto dokonać analizy. Pomogą nam zaś dedykowane ku temu narzędzia. Niektóre z nich są płatne, z innych możemy korzystać za darmo. Jednakże to dzięki nim możemy ocenić linkowanie oraz porównać linki konkurencji, co da nam wskazówki, jakie strony mogą być przydatne do wykorzystania.

Do najważniejszych narzędzi należą:

– Google Search Console – jest podstawowe, bezpłatne narzędzie od Google, które dostarczy nam wielu niezbędnych informacji nie tylko na temat linkowania, ale także stanu witryny oraz ruchu na stronie

– Majestic – jedno z najczęściej wykorzystywanych narzędzi do analizy linków zwrotnych. Dzięki niemu możemy sprawdzić jakość oraz wiarygodność linkujących stron, a także ilość referujących domen i back linków zewnętrznych.

– Ahrefs – oprócz analizy profilu linków, dostajemy informację o nowych i utraconych linkach. Przydatnymi danymi są również dane dotyczące widoczności naszej strony w porównaniu do konkurencji.

Jak widzimy, linkowanie jest złożonym procesem. Potrzebujemy do niego nie tylko zaplecza wiedzy, ale także dodatkowych narzędzi. Jeśli nie chcemy poświęcać tyle czasu na analizę naszej strony, możemy skorzystać z usług agencji marketingowej, która sama zajmie się linkowaniem i poprawą widoczności naszego serwisu, co zobaczmy na przygotowanych raportach.

Linkowanie, obok optymalizacji i tworzeniem contentu, jest jednym z najważniejszych elementów pozycjonowania. Jak jeszcze kilka lat temu linkbuilding był wykonywany automatycznie, tak dzisiaj przyjął on bardziej zrównoważoną formę i stawia przed nami nowe wyzwania. Jak więc linkować swoją stronę, aby spełnić wymogi Google?

Jak jest zbudowany link?

Zanim przyjrzymy się strukturze linku, warto wyjaśnić, czym jest sam link. Działa on na zasadzie odsyłacza do zewnętrznej witryny, na którą możemy przejść, klikając niego. Linkiem może być czysty adres URL, fragment tekstu (tak zwany anchor tekst), czy też baner graficzny.

Linki z anchorem są jedną z najbardziej pożądanym sposobem linkowania. Do ich stworzenia wykorzystuje się przeważnie słowa kluczowe, które są klikalnym adresem URL. Struktura linku z anchorem wygląda w ten sposób: <a href=”adresinternetowy.com”>słowo kluczowe </a>.

Co natomiast widzi użytkownik? Dla osoby, która czyta taki tekst, wyświetla się wyłącznie napis zawierający słowa kluczowy, który jest wyróżniony czcionką w akapicie.

Należy jednak używać z każdego rodzaju linku z rozwagą. Przewaga odnośników jednego rodzaju może nie wpłynąć pozytywnie na naszą widoczność. Strategię linkowania należy więc z góry zaplanować i dbać o zrównoważony profil linków.

Rodzaje linków

Warto pamiętać, że linki dzielimy nie tylko na ich konstrukcję, ale także na sposób ich pozyskania. Wyróżniamy więc linki w obrębie naszej strony – linki wewnętrzne, jak i odnośniki na innych portalach, które do nas prowadzą, czyli linki zewnętrzne.

Odnośniki w obrębie naszej witryny możemy pozyskać samodzielnie i całkowicie darmowo. Najskuteczniejszą metodą jest prowadzenie wewnętrznego bloga. Publikując na nim artykuły, śmiało odsyłajmy do innych sekcji na stronie, które są tematycznie związane i mogą pomóc czytającemu.

Pamiętajmy także o linkach sitewide. Pojawiają się one na stopce każdej podstrony i najczęściej prowadzą do strony wykonawcy witryny. Zamieszczenie ich u klienta zawsze powinno przebiegać za jego wiedzą oraz zgodą.

Linki naturalne i nienaturalne

Linki pochodzące od portali zewnętrznych dzielimy na naturalne i nienaturalne. Z racji, że powstało wiele nieścisłości z nimi związanych, wyjaśnijmy, czym one są w rzeczywistości.

W przyjętej teorii link naturalny to taki, który został umieszczony bezinteresownie przez użytkownika. Z kolei odnośnik nienaturalny przyjmuje najczęściej formę spamu, umieszczanego w sposób automatyczny na forach internetowych.

Spam oczywiście nigdy nie jest mile widziany. Używanie zautomatyzowanych programów, które umieszczają wiele linków naraz, bardzo nas naraża na otrzymanie kary ze strony Google. Dlatego warto zadbać, aby nasz profil linków wyglądał na jak najbardziej naturalny. Pozyskiwanie linków z tematycznych witryn, które cieszą się dobrą widzialnością, pomoże nam w linkowaniu

Warto także wspomnieć, że Google samo nie jest w stanie odróżnić, czy link jest pozyskany w sposób sztuczny, czy też naturalny. Żeby tak się stało, musimy najpierw oznaczyć tak odnośnik jako sponsorowany (rel=sponsored), lub też inny użytkownik zgłosi dany link w disavow tool.

Atrybuty linków

No dobrze, ale co z atrybutami nofollow i dofollow? W końcu to one decydują, czy dany link jest brany pod uwagę przez roboty indeksujące Google. Prawda? Niekoniecznie, a właściwie już nie.

Przez wiele lat osoby umieszczające linki na stronach rzeczywiście miały do dyspozycji atrybuty dofollow oraz nofollow. Obecnie pojawiły się dwa dodatkowe rodzaje linków: rel=sponsored – przeznaczony do opłaconych odnośników, jak i rel=ugc dla komentarzy z for i blogów.

Oprócz wprowadzenia nowych atrybutów Google dokonało jeszcze jednej istotnej zmiany. Do tej pory linki typu nofollow nie były brane pod uwagę przez roboty. Dzisiaj jednak zarówno one jak odnośniki ugc i sponsored działają jako sugestia przy pozycjonowaniu witryny. Także nie jest wykluczony udział sztucznych linków w budowaniu nasz widoczności.

Gdzie zamieszczać linki?

Kiedy wiemy już, jak działają linki oraz jak Google zachowuje się wobec nich, warto odpowiedzieć na kluczowe pytanie, czyli gdzie je umieszczać?

Jednymi z najbardziej popularnych stron były przez dłuższy czas katalogi SEO. Dzisiaj niestety nie przekładają się one naszą widoczność. Co więcej, wiele z nich zostało już zamkniętych. Wyjątkiem są bazy firm na dużych serwisach, które zajmują wysoką pozycję.

Kolejnym rodzajem linkowania, który również traci na skuteczności, są precle, czyli krótkie notatki z podlinkowanymi słowami kluczowymi. Jeżeli content jest niskiej jakości, a wpis przypomina spam, link z takiego źródła nie przekaże dużej mocy naszej  stronie.

Z tego też powodu lepiej jest zainwestować w artykuły sponsorowane, napisane przez doświadczonych copywriterów. Tego rodzaju treść warto publikować na portalach cieszących się dużą popularnością. Dzięki temu zadbamy nie tylko o linkowanie, ale także dotrzemy do wielu użytkowników innej strony.

Nie używajmy nigdy SWL (system wymiany linków), który jest naruszeniem zasad Google i może zakończyć się bolesną karą. Wszelkie kupowanie linków, spamowanie czy też ich wymiana na masową skalę jest nieetyczna, jak też nieskuteczna.

Jak więc linkować? Przede wszystkim w zrównoważony sposób. Skupmy się na linkach, pozyskanych z tematycznych witryn. Najlepiej, aby strona, z której linkujemy, sama zajmowała wysokie miejsce w rankingu. Dzięki temu przekaże ona więcej mocy naszej witrynie. Zadbajmy także o naturalność i różnorodny profil linkowy. I przede wszystkim skupmy się na tworzeniu jak najlepszego contentu. Im lepsza, bardziej wartościowa treść, tym większa szansa, że to użytkownicy będą ją polecać dalej.

Z pewnością każda osoba posiadająca swoją stronę internetową chce, aby jej witryna znajdowała się na wysokiej pozycji w Google, a wiele osób dziennie wchodziło na tę stronę i korzystało z jej zasobów. Aby tak było, należy witrynę pozycjonować, czyli dostosować odpowiednio do Google i przekonać wyszukiwarkę, że warto umieszczać naszą witrynę na wysokich pozycjach.

W tym tekście odpowiadamy na pytanie, czym tak właściwie jest pozycjonowanie stron internetowych, dlaczego należy je wykonywać oraz jakie elementy można optymalizować, aby zwiększać pozycje w wyszukiwarce Google.

Czym właściwie jest pozycjonowanie?

Pozycjonowanie witryny internetowej to dostosowanie jej w ten sposób do wyszukiwarki Google, aby ta umieszczała ją na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania. Ogólnie istnieje ok. dwustu różnych elementów, które wpływają na to, jak Google ocenia naszą witrynę i jak wysoko znajdziemy się na liście wyników wyszukiwania.

Są to m.in. ruch, content, słowa kluczowe, optymalizacja pod urządzenia mobilne itp. Pozycjonowanie jest zatem dostosowaniem tych wszystkich parametrów, aby nasza witryna była przyjazna, wartościowa i przydatna dla Google, a wyszukiwarka promowała ją. Pozycjonować witrynę możemy zarówno samodzielnie — jeśli mamy takie umiejętności lub możemy zlecać to zadanie agencjom seo.

Niektóre czynności pozycjonujące witrynę są łatwe, a inne wymagają odpowiedniego doświadczenia oraz wiedzy. Pozycjonować można każdą stronę internetową, niezależnie od jej typu czy przeznaczenia.

Dlaczego należy pozycjonować witryny?

Po stworzeniu i opublikowaniu strony internetowej, jednym z pierwszych pytań, jakie pada, jest to dlaczego pozycjonuje się w ogóle strony internetowe. Odpowiedź na to pytanie jest prosta — w celu zwiększenia pozycji w wyszukiwarce i widoczności witryny w sieci. Jeśli nasza strona internetowa będzie znajdowała się na wysokich pozycjach w wyszukiwarce Google, będziemy mogli liczyć na duży ruch organiczny napływający samoistnie z sieci.

Bez dodatkowych czynności i starań nasza strona będzie odwiedzana przez wiele osób. To z kolei przekładać będzie się na zwiększenie zysków, jeśli prowadzimy sklep lub zwiększenie zainteresowania naszą ofertą czy projektem. Wysoka pozycja w Google to również zyski wizerunkowe. Wiele osób ufa Google i jeśli wyszukiwarka promuje dane strony, klienci i użytkownicy również korzystają z ich usług.

Przeważnie pierwsze trzy wyniki na pierwszej stronie wyszukiwarki Google potrafią zbierać nawet 50%-60% całego ruchu pod daną frazą. Kolejne wyniki na pierwszej stronie otrzymują adekwatnie mniejsze zainteresowanie, a witryny na kolejnych stronach wyszukiwarki są odwiedzane sporadycznie.

Optymalizacja techniczna

Pierwszym elementem pozycjonowania naszej witryny jest optymalizacja samej strony internetowej. Ma ona na celu sprawić, że witryna będzie działa prościej, szybciej i wydajniej, a co za tym idzie, będzie chętniej polecana przez Google. W celu optymalizacji strony internetowej uprasza się maksymalnie jej budowę oraz kod.

Ważnym elementem jest czas wczytywania, który może być długi np. z powodu zdjęć dużej rozdzielczości czy multimediów. Również i w tym aspekcie strona jest modyfikowana i dostosowywana do szybkiego ładowania się. Kolejnymi elementami poddawanymi edycji są tytuł i opis strony, które widnieją w Google. W tej sytuacji należy używać słów kluczowych i fraz, które opisują naszą witrynę. Podczas optymalizacji strony umieszcza się również linki wewnętrzne, które prowadzą do innych części strony czy opisuje metadane zgodnie ze słowami kluczowymi.

Kolejnym elementem, na który Google kładzie coraz większy nacisk to dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych. Obecnie każda licząca się witryna w sieci powinna mieć specjalną wersję, która będzie wyświetlana na smartfonach i tabletach oraz ułatwi przeglądanie serwisu.

Content i treści na stronie

Jedną z najważniejszych rzeczy, o jakiej należy pamiętać podczas pozycjonowania i która w znaczny sposób wpływa na pozycję naszej witryny jest treść. To właśnie dzięki niej Google ocenia, o czym jest nasza strona, jak dużo treści prezentuje i jakiej jakości jest to content. Treści na stronie z pewnością muszą być wysokiej jakości oraz nie mogą być duplikatem innych dostępnych wpisów czy artykułów w internecie.

Dobrym posunięciem jest publikowanie dłuższych tekstów np. o długości kilku tysięcy znaków. Treści na stronie internetowej muszą być również zoptymalizowane pod względem SEO. Powinny zatem zawierać najpopularniejsze frazy kluczowe dla danej tematyki. Te możemy uzyskać np. z generatorów fraz tzw. “keyword tool”. Są to serwisy w sieci, które publikują listy najpopularniejszych fraz dla danej tematyki.

Same teksty powinny być odpowiednio sformatowane tj. posiadać odpowiednie nagłówki, pogrubienia, składać się ze śródtytułów czy zawierać listy i wypunktowania. Wbrew pozorom formatowanie tekstu również ma wpływ na jego jakość w oczach Google i ogólne pozycjonowanie witryny.

Link Building

Do działań pozycjonujących naszą witrynę w sieci należy również link building – wykonywany poza stroną internetową. Jest to umieszczanie w sieci — np. na forach internetowych, blogach czy innych serwisach linku do naszej witryny. Wpływ linkowania zewnętrznego na pozycjonowanie regularnie jest pomniejszany przez Google na rzecz np. jakości treści, ale w dalszym ciągu jest ważnym wyznacznikiem popularności naszej strony.

Im więcej linków w sieci umieścimy i jeśli będą znajdowały się one na wartościowych serwisach, Google będzie również uznawało naszą witrynę za popularną i chętnie polecaną. To z kolei przełoży się na wyższą pozycję w rankingu Google. Link do naszej witryny umieszczać możemy na forach internetowych, blogach w komentarzach, jako wpisy sponsorowane, w social mediach czy w wizytówkach na portalach biznesowych. Ogólnie przy linkowaniu zewnętrznym rozróżnia się dwa typy linków — dofollow i nofollow.

Pierwszy typ linku działa zgodnie z wyżej opisaną zasadą oraz przekazuje nam część popularności witryny, na której go umieszczany. Linki z atrybutem nofollow nie dają nam wymiernych korzyści przy link buildingu, choć warto używać ich do zwiększania wiarygodności naszej witryny, aby nie posiadać tylko linków dofollow.

Pozycjonowanie szerokie pod wiele fraz nie jest jeszcze często wykorzystywane i popularne w pozycjonowaniu. Technika ta ma jednak wiele plusów i korzyści.

Stosując ją, możemy pozycjonować witrynę, nawet pod kilkaset słów kluczowych, a to nie jedyna ciekawa różnica między typowym pozycjonowaniem pod najpopularniejsze frazy tematyczne. W tym tekście przedstawiamy, czym jest pozycjonowanie szerokie, jakie ma korzyści oraz jak je przeprowadzać.

Czym jest pozycjonowanie szerokie?

Pozycjonowanie szerokie stron internetowych to stosunkowo nowy trend. Polega on na tym, iż stronę pozycjonujemy pod wiele fraz, a nie pod jedną lub kilka głównych. W porównaniu z tradycyjnym pozycjonowaniem, pozycjonowanie szerokie nie zakłada promowania strony pod kilkoma najpopularniejszymi hasłami przynoszącymi największy ruch.

Trend ten polega na pozyskiwaniu ruchu organicznego z wyszukiwarki Google dzięki wielu frazom z danej kategorii. W tym sposobie pozycjonowania nie będziemy również wyróżniali żadnych fraz, a używali ich równorzędnie — najczęściej pojedynczo bez kładzenia nacisku na którekolwiek ze słów kluczowych.

W pozycjonowaniu szerokim używać będziemy wielu fraz z danej tematyki — kilkunastu, kilkudziesięciu lub nawet kilkuset. W pewnych wariantach nie musimy ograniczać się do żadnego limitu i możemy dodawać frazy w nieograniczony sposób.

Pozycjonowanie szerokie zakłada dotarcie do klienta przez umieszczenie na swojej stronie internetowej tak wielu faz z danej tematyki, iż siłą rzeczy będą one pasowały do różnych wyszukań — nawet tych bardzo szczegółowych. Pozycjonując witrynę szeroko, zwiększamy zatem do maksimum nasze szanse na to, aby na swoje stronie posiadać frazy pasujące do praktycznie każdego wyszukania z naszej branży.

Dobrym przykładem są frazy “zielona piłka dla dzieci w wieku 6 lat” czy “zmyślne trzewiki”. W obu tych przypadkach, frazy te nie są najpopularniejsze i przeważnie nie zostałyby użyte w tradycyjnym pozycjonowaniu. W pozycjonowaniu szerokim są jednak używane i będą przynosiły niewielki ruch.

Sumując wiele fraz z małym ruchem organicznym, otrzymamy bardzo dobry wynik — często porównywalny do pozycjonowania tradycyjnego lub nawet lepszy. Jeśli na naszej stronie znajdą się frazy mniej popularne w liczbie kilkuset lub kilku tysięcy, będą wpływały na pozyskiwanie sporego ruchu z wyszukiwarki Google.

Jak pozycjonować witrynę szeroko?

Szerokie pozycjonowanie witryny nie różni się ogólnie niczym od tradycyjnego oprócz tego, że zamiast stawiana na pewną grupę fraz, wykorzystujemy ich bardzo dużą ilość. Pozycjonowanie szerokie powinien wykonać specjalista SEO freelancer z wieloletnim doświadczeniem.Wszystkie działania pozycjonujące będą zatem takie same jak w przypadku standardowego pozycjonowania. Podstawą będzie optymalizacja strony internetowej.

Należy również naszą witrynę zoptymalizować pod wyszukiwanie głosowe oraz urządzenia mobilne, aby zbierać jak najszerszy ruch organiczny, a nie tylko pozyskiwać wejścia z urządzeń desktopowych. W tym celu warto używać long tail, czyli długich ogonów, które będą połączeniem kilku fraz. Pozostałe słowa kluczowe warto umieszczać na stronie w tekstach seo, opisach poszczególnych podstron czy danych strukturalnych.

Na rynku usług pozycjonowanie szerokiego oferuję również coraz więcej agencji interaktywnych czy agencji SEO. Choć jest to nieco niszowy sposób pozycjonowania witryny, agencje uczą się go oraz specjalizują się w nim i oferują takie usług na satysfakcjonującym poziomie.

Jakie są plusy pozycjonowania szerokiego?

Pozycjonowanie szerokie to bardzo wiele korzyści. Choć na pierwszy rzut oka wydaje się nieco szalone, to po poznaniu tego sposobu możemy wskazać nawet kilka — kilkanaście plusów. Pierwszym z nich jest fakt, że pozycjonowanie szerokie zostało sprawdzone i uznane zarówno za skuteczne, jak i bezpieczne.

Pozycjonując witrynę pod wiele fraz, nie narazimy się na otrzymanie filtra, przeoptymalizowanie witryny czy na inne kary związane np. ze zbyt częstym używaniem danej frazy, spamowaniem czy używaniem fraz monotonnych. Samo pozycjonowanie szerokie jest niezwykle naturalne, gdyż zawiera w sobie różne frazy o małym natężeniu oraz long taile. Google promuje również witryny, które są dostosowane do urządzeń mobilnych, co jest plusem – niejako skutkiem ubocznym pozycjonowania szerokiego. Podczas pozycjonowania szerokiego nie musimy również walczyć z innymi stronami np. o TOP3 czy najwyższą pozycję pod popularną frazą tematyczną.

Jest to bardzo wygodne i pozwala zaoszczędzić sporo czasu oraz wysiłku. Z drugiej strony możemy z łatwością pozycjonować naszą witrynę pod wiele fraz, uzyskując podobny lub lepszy rezultat. Pozycjonując witrynę szeroko, możemy również liczyć na lepsze rezultaty sprzedażowe. Jeśli dany klient wyszukuje konkretnej frazy np. konkretnego modelu piłki czy butów w konkretnym kolorze jest zdecydowany na jego zakup.

W przypadku dużego ruchu organicznego dla ogólnych fraz np. “buty” często problemem jest mała ilość konwersji i sprzedaży. Samo pozycjonowanie szerokie nie jest również trudne, problematyczne oraz nie wymaga stosowania niestandardowych rozwiązań. Stosując je, nie musimy zatem ponosić większych kosztów czy większego nakładu pracy.

Kiedy warto używać tego rodzaju pozycjonowania?

Pozycjonowanie szerokie stosować możemy w każdej sytuacji niezależnie od tego, jaki typ witryny prowadzimy. W pewnych sytuacjach jest ono jednak nieco bardziej wskazane. Z pewnością jest to sytuacja, w której nie mamy szans na znalezienie się na najwyższych pozycjach w danej kategorii z uwagi na bardzo silną konkurencję.

Pozycjonowanie szerokie będzie zatem ciekawą alternatywą, która pozwoli zebrać również spory ruch organiczny z mniej popularnych fraz. Ten sposób pozycjonowania warto wdrażać również, gdy prowadzimy e-sklep z uwagi na przyciągnie do serwisu zdecydowanych klientów, poszukujących konkretnych towarów. Ciekawą opcją jest również połączenie pozycjonowania tradycyjnego po konkretne frazy z pozycjonowaniem szerokim. Małym nakładem sił możemy sprawić, że nasza strona będzie bardziej naturalna pod względem doboru fraz oraz będzie pozyskiwała również ruch z innych fraz.

Często może okazać się, że niektóre z nich są szczególnie dochodowe np. poprzez nagły wzrost sprzedaży danego mało popularnego produktu. Pozycjonowanie szerokie to również dobry pomysł, jeśli prowadzimy witrynę tematyczną i zależy nam na po zwiększeniu jej widoczności u szerokiej grupy odbiorców.